O Iron Maiden anunciou uma parceria estratégica com a Pophouse Entertainment, empresa de investimentos cofundada por Björn Ulvaeus, do ABBA. O acordo envolve a aquisição de uma participação de 50% nos direitos de publicação, gravações master e nos direitos de uso da marca, imagem e identidade da banda, incluindo o icônico mascote Eddie.
Embora os valores da negociação não tenham sido divulgados, a Billboard informa que a Pophouse adquiriu metade desses ativos. Como comparação, a empresa desembolsou mais de US$ 300 milhões em um acordo semelhante com o Kiss.
Segundo o anúncio, a parceria foi desenvolvida ao longo do último ano em conjunto com o empresário Andy Taylor e tem como objetivo ampliar o alcance do Iron Maiden por meio de novos projetos criativos, aproximando a banda tanto dos fãs de longa data quanto de novas gerações.
O primeiro resultado da colaboração já foi apresentado durante o EddFest, realizado em Knebworth House, na Inglaterra. O evento marcou a estreia da Infinite Dreams Museum Experience, uma experiência imersiva que celebra os 50 anos do Iron Maiden e coloca Eddie no centro da narrativa da trajetória da banda.
Os planos também incluem a produção de um grande projeto cinematográfico baseado na atual turnê Run For Your Lives, além da criação de novas experiências interativas para os fãs e de um universo digital dedicado ao mascote Eddie.
A CEO da Pophouse, Jessica Koravos, destacou o potencial da parceria.
“O Iron Maiden é uma banda com uma longevidade extraordinária e um catálogo que abre inúmeras possibilidades criativas. Com essa parceria, a banda ganha investimento e força criativa para continuar evoluindo pelas próximas décadas.”
Já o empresário do Iron Maiden, Rod Smallwood, afirmou que o acordo permitirá acelerar diversos projetos que estavam sendo planejados há anos.
“Estou muito animado com essa parceria. Agora teremos condições de realizar e financiar nossos planos muito mais rápido do que imaginávamos. Os fãs podem ter certeza de que há muito mais por vir para o Iron Maiden. E o Eddie continuará reinando.”